Personal Branding
Identität stärken, Wirkung entfalten.
Ihr Coaching für eine authentische Markenidentität – in München und remote.
Wie werde ich zu einer starken Marke?
Viele Gründer, Unternehmer und Führungskräfte spüren: Sie haben ein starkes Angebot - aber noch keine klare Identität, die es trägt. Die eigene Wirkung bleibt unscharf, Entscheidungen fühlen sich reaktiv an, und die Außenwahrnehmung passt nicht zur inneren Haltung. Jeder von uns kennt Menschen, die – scheinbar ohne Anstrengung – gesehen werden, die mit einer Idee begeistern und bei denen jeder sofort weiß, wofür diese Person steht. Wie gelingt denen das? Kurz gefasst: Sie geben Orientierung. Sie stehen mit Klarheit für etwas. Sie sind eineindeutig. Sie sind eine Marke. In der Markenführung spricht man von Markenidentität und Markenbild. Die Markenidentität eines Menschen wächst aus dem eigenen Antrieb und den persönlichen Werten - und entwickelt sich kontinuierlich mit dem Erlebtem und Erlernten. Unser Markenbild wird dadurch bestimmt, wie wir uns zeigen und unsere Umgebung uns wahrnimmt: wie wir aussehen, wie wir erlebt werden und was wir ausstrahlen. In der Markenführung wird zwischen Markenattraktivität und Markenbekanntheit unterschieden. Markenbekanntheit kann man kaufen - als Unternehmen und als Mensch. Aber erst wenn ich weiß wofür eine Person steht und diese Identität für mich attraktiv ist, bin ich schnell dazu bereit zuzuhören, der jeweiligen Aussage zu vertrauen und der Person zu folgen. Und damit meine ich explizit nicht Follower. Woran erkennen Sie Ihre Lieblingsmarke? Woran sollten andere Menschen Sie erkennen? Wie wird ein Mensch zu einer starken Marke?
Mit systemischem Coaching
zur Personal Brand
Starke Marken bieten einen relevanten Nutzen, stiften Kultur und setzen sich mit gesellschaftlichen und ökologischen Fragestellungen auseinander. Vor allem aber zeichnet sie ihr Verhältnis zur Gegenwart und die Fähigkeit aus, authentische Beziehungen mit ihren Zielgruppen zu führen. Machen wir uns auf den Weg!
Sie sind der Experte für den Inhalt – ich bin der Experte für den Prozess. Mit diesem zentralen Grundsatz des systemischen Coachings möchte ich mit Ihnen Ihren Weg gehen, um Ihre Markenidentität zu entwickeln. Wir konkretisieren Ihren Markenkern.
Eine Marke strahlt von innen nach außen. Meine langjährige Erfahrung in der Entwicklung von Marken nutze ich, um mit Ihnen aus Ihrer Markenidentität und dem Markenkern Ihr Markenversprechen zu formulieren - im Marketing nennt man dieses Versprechen "Claim". Aus diesem Markenversprechen entwickeln wir Ihr Narrativ - die Ihnen eigene, sinnstiftende Erzählung: Ihr Angebot an Ihre Umwelt. Auf Marketing-Sprech nennt man das Value Proposition. Mit Ihrer Begeisterung, Ihrem konkreten Angebot und meiner Marketingexpertise entwickeln wir Ihre Kommunikation - damit jeder weiß, wofür Sie stehen. Zum Abschluss unserer gemeinsamen Reise entwickeln wir einen digitalen Baukasten, der Ihnen mit einem KI-Agenten dabei hilft, zukünftig die richtigen Themen für Ihre Zielgruppe zu finden und darüber zu kommunizieren.
Unsere Arbeit an Ihrer Markenidentität wird Ihnen nicht nur bei der Wahrnehmung durch andere helfen: Unser Ziel wird es sein, dass wir mit Ihrer Identität auch einen Kompass für sich selbst entwickeln – der Ihnen Orientierung für zukünftige Entscheidungen gibt. Was treibt Sie an? Das, was Sie einzigartig macht, ist auch der Kern für das, was Sie in Zukunft gerne und erfolgreich machen werden.
In 4 Schritten zu Ihrer starken Marke:
Markenkern
01
Wir entwickeln Ihre Markenidentität.
Mein Angebot an Sie: Ich begleite Sie mit meiner Methodenkompetenz als systemischer Coach auf Ihrem Weg zu starken Marke. Das bedeutet auch, dass wir den Blick auf andere Teilnehmer Ihres persönlichen Systems richten: Nach unserer ersten Session befragen wir Menschen aus Ihrem Umfeld dazu, wie Sie wahrgenommen werden. Was erleben andere Personen schon heute attraktiv an Ihnen? Dazu versenden wir einen Fragebogen. Mit diesem Wissen und unterschiedlichen Methoden des systemischen Coachings starten wir unsere gemeinsame Reise zu Ihrer starken Marke: So werden wir durch "Berg und Tal" reisen, Ihren "Superhelden" treffen und mit Ihrem "Inneren Team" einen Kaffee trinken. Was treibt Sie an? Wofür stehen Sie? Welche Werte leiten Sie? Finden wir zusammen vielleicht sogar das eine Wort, das Ihren Kern beschreibt? Auf Marketing-Deutsch nennt man das "One Word Equity".
Marken Claim
02
Wir formulieren Ihr Markenversprechen.
Nach der Analyse werden wir kreativ. Wenn wir erkannt und definiert haben was Ihr Markenkern ist, entwickeln wir Ihren Claim, das Markenversprechen. Um ein Beispiel aus der Automobilbranche zu nutzen: "Vorsprung durch Technik" - der Claim von Audi - entstand aus dem Markenkern "Technik". Der Markenkern "Freude" verleiht einer Reise mit einem BMW "Freude am Fahren". Diese Botschaften erkennt man in jedem Detail jedes Fahrzeugs, in den Social Media Posts und den TV-Spots. Wie drücken wir Ihre Markenidentität in einem kurzen Satz aus? Wie erlebt man das, wofür Sie stehen? Für diese Entwicklungsphase werden wir unterschiedliche Kreativitätstechniken nutzen - ganz nach Ihren persönlichen Vorlieben.
Value Proposition
03
Wir entwickeln Ihr Storytelling.
Ein Claim ist ein Anker – das Narrativ ist die Reise. Warum tun Sie, was Sie tun? Was bieten Sie Ihrer Umwelt konkret an? Und warum sollte Ihr Gegenüber Teil dieser Geschichte werden wollen? Gemeinsam formen wir aus Ihrem Versprechen ein überzeugendes Angebot an Ihre Mitmenschen, das für alle Sinn stiftet: Ihre Value Proposition - so nennt man das im Marketing. Dafür nutzen wir die Ur-Gesetze der menschlichen Aufmerksamkeit: Wir bedienen uns der klassischen Dramaturgie von Aristoteles, um Spannung und Relevanz aufzubauen, und nutzen die Struktur der Heldenreise, um Ihre Entwicklung greifbar zu machen. Ob Sie ein High-Tech-Startup gründen oder einen Friseursalon eröffnen – jede Marke braucht einen roten Faden, der den Kunden vom Problem zur Lösung führt. So wird aus einer nüchternen Leistungsbeschreibung eine Identität, die Vertrauen schafft und Menschen bewegt. Ihr Storytelling ist das Bindeglied zwischen Ihrer Persönlichkeit und dem Markt.
Marken Kommunikation
04
Sie senden Ihre Botschaften.
Wir bringen Ihre Marke auf die Straße. Mit Ihren Zielen und meiner Marketingexpertise entwickeln wir das Setting: Welche Ihrer Zielgruppen wollen wir über welche Kommunikationskanäle in welcher Tonalität ansprechen? Wir planen Ihren Kommunikationsmix – von Social Media und Blog bis zum E-Mail-Newsletter. Und als nachhaltiges Werkzeug für Ihre Zukunft entwickeln wir Ihren digitalen Baukasten. Dieser beinhaltet unter anderem Ihren persönlichen KI-Agenten, den wir gemeinsam auf Ihre Markenidentität und Ihr Storytelling trainieren. Er hilft Ihnen dabei, zukünftig die richtigen Themen für Ihre Zielgruppe zu finden und passgenau darüber Inhalte für Social Media und anderer Kommunikationskanäle zu definieren. Wir erzählen Ihre Einzigartigkeit!
So können wir zusammenarbeiten:
Meine Formate für Ihre starke Marke.
Unsere Arbeit an Ihrer Markenidentität wird Ihnen nicht nur bei der Wahrnehmung durch andere helfen: Unser Ziel wird es sein, dass wir mit Ihrer Identität auch einen Kompass für sich selbst entwickeln – der Ihnen auch Orientierung für zukünftige Entscheidungen gibt. Was treibt Sie an? Das, was Sie einzigartig macht, ist auch der Kern für das, was Sie in Zukunft gerne und erfolgreich machen werden.
Wirtschaftliche Unsicherheiten und ein sich wandelnder Arbeitsmarkt wecken in vielen von uns das Gefühl, sich klarer als Marke von „Wettbewerbern“ abgrenzen zu wollen. Digitale Plattformen und soziale Medien verstärken das. Vor diesem Hintergrund ist Personal Branding zur Modeerscheinung geworden: Unzählige Experten versprechen unglaubliche Sichtbarkeit, Follower und Reichweite – wenn man nur die Algorithmen und die beliebtesten Botschaften kennt. Wenn man Glück hat, erreicht man so das, was man im Marketing als Markenbekanntheit bezeichnet. Wenn man Pech hat, wirkt man wie ein Marktschreier für Heringe auf einem Fischmarkt.
Ich lade Sie ein: Starten wir Ihren Weg!
Ganz individuell & persönlich
Coaching
Im 1:1-Coaching diene ich Ihnen gerne als persönlicher Guide und als Werkzeug auf dem Weg zu Ihrer Personal Brand. Dieser Weg wird so einzigartig wie Ihr Bedarf und ich teile mit Ihnen soviel Zeit, wie Sie wünschen. In der Regel gehen wir unseren Weg in vier getrennten Einheiten von je 60 bis 90 Minuten.
Als Gruppe gemeinsam arbeiten
Workshop / Training
Personal Branding ist auch ein spannendes Angebot zur Entwicklung von Führungskräften und Teams. Nachhaltig wird das Verständnis für die eigenen Stärken und die Positionierung im Team gestärkt.
Mein Workshop-Angebot richtet sich an Unternehmen und exklusive Bildungsträger und gerne berücksichtige ich Ihre individuellen Anforderungen.
Ich biete Tagesworkshops und zweitägige Trainings zur Entwicklung der eigenen Personal Brand an.
Zuhören, verstehen, selbst machen
Dozent
Gerne erstelle ich für Sie und Ihre Zielgruppe ein individuelles Skript und Workbook zum Thema Personal Branding: Von einer 90-minütigen Vorlesung bis zu einem interaktiven Format für circa 4 Stunden. Gerne referiere ich in Präsenz oder remote.
Die eigene Identität
Viele Wege führen zur eigenen Geschichte: Ikigay, Simon Sinek & John Strelecky
Für die Auseinandersetzung mit der eigenen Identität gibt es viele Ideen und Ansätze. Allen gemeinsam ist die Reduktion auf den wesenlichen Kern. Die Ansätze von Simon Sinek, John Strelecky und dem japanischen Ikigay werde ich demnächst in meinem Blog beleuchten.
Das Modell von Simon Sinek (Golden Circle / Start with Why?) ist ein sehr pragmatischer Ansatz und funktioniert fast wie eine Bedienungsanleitung. Sein Ansatz ist biologisch hergeleitet (das limbische System).
John Strelecky (Big Five for Life) ist existentieller "Kurator". Strelecky nutzt Bilder wie das "Museum des Lebens". Er fragt nicht: "Was funktioniert?", sondern: "Was fühlt sich wahr an?". Man kann es als spirituell bezeichnen, aber im Kern ist es phänomenologisch.
Das japanische Ikigai ist der philosophische "Kompass", weil es die Paradoxien des Lebens aushält: Man darf lieben, was man tut, aber man muss auch davon essen können. Es ist die Suche nach dem "Sinn im Kleinen" und der "Beständigkeit im Großen".
Kontakt
Telefon: +49 179 1089350
E-mail: andreas.laufert@markenkern.io
Anschrift: Rosenheimer Straße 106, 81669 München
