Marketing aus Erfahrung, Coaching aus Haltung, KI & Digitalisierung aus Begeisterung - in München und remote.
Andreas Laufert: Track Record
Ich öffne Perspektiven für Menschen, Marken und Märkte: mit meiner Expertise im strategischen Marketing, den Methoden des systemischen Coachings und meiner Leidenschaft für markenbildendes Storytelling.
Nach Ausbildung und Studium begann ich meine Karriere in Frankfurt als kreativer Werbeleiter der Fluggesellschaft Aero Lloyd. In dieser Zeit habe ich nicht nur neue Wege des Kooperationsmarketings mit Medien, wie der Frankfurter Rundschau und dem Radiosender FFH, entwickelt. Mit der in Deutschland zum damaligen Zeitpunkt einzigartigen Vermarktung von Werbeflächen am Flugzeugrumpf (Kunde: Trigema) und in den Flugzeugen habe ich ein neues Geschäftsmodell für das Unternehmen geschaffen.
Für die Fernsehsender VIVA und Viva Zwei entwickelte ich neue TV-Kurzformate, um mit den damit verbundenen Sponsoringmöglichkeiten neue Kunden der Werbebranche zu gewinnen.
Zum Telekommunikationsdienstleister Viag Interkom wechselte ich, um mein Wissen im strategischen Marketing sowie meine Kompetenzen im Business Development zu entwickeln. Im Rahmen des folgenden Rebrandings zur Marke O₂ habe ich meine initiale Begeisterung für Markenführung gewonnen.
Die erworbene Expertise transferierte ich auf meine Verantwortungen als Marketingleiter für Finanzdienstleistungsunternehmen in B2B2C-Märkten. Für easyCredit, einem Unternehmen der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken sowie für PlanetHome, Teil der Unicredit Group, verantwortete ich das Marketing und die Markenführung.
Motiviert durch meine Neugier auf Lösungsmöglichkeiten und wirtschaftliche Potenziale, die sich für Unternehmen durch die Digitalisierung und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz ergeben können, übernahm ich das Storytelling für zwei B2B‑FinTech‑Startups. Anschließend baute ich für das internationale IT‑Systemhaus ACP IT Solutions das zentrale Marketingteam in Deutschland auf. In dieser Zeit lernte ich die Nutzung von Inbound Marketing als Tool zum Sales Development und etablierte den Einsatz von Anwendungen zur Automatisierung des Kampagnenmanagements. Gleichzeitig wiederentdeckte ich dabei meine Leidenschaft zum kreativen Storytelling und zur handwerklichen Umsetzung von Medien.
Ich liebe es, mit Menschen zu wachsen. Ich glaube an die Macht von Marke. Ich brenne für Storytelling, das aus Ideen messbare Wirlung macht. Ich bin gerne erfolgreich.
Wer ich bin und was mich antreibt
Zu entdecken, zu entwickeln und Empowerment zu fördern – das ist meine Motivation. Dieser Antrieb ist der rote Faden meiner Karriere, die stets dort ansetzt, wo Märkte neu definiert werden und Marken eine starke, strategische Führung brauchen. So entwickelte ich mich zum Experten für Transformation, der befähigt. In über 30 Berufsjahren habe ich nicht nur branchenübergreifend Erfahrung in der Entwicklung von Märkten und Marken gesammelt. Ich habe von und mit Menschen lernen dürfen und dabei meine eigene Superkraft geformt: Korrelationsintelligenz - meine Fähigkeit, sich verändernde Rahmenbedingungen und bestehende Faktoren iterativ zu immer neuen Wirkmechanismen zusammenzuführen, verbunden mit meiner Freude, andere für diese Ideen zu begeistern. Um diese strategische Expertise mit einer modernen Führungskultur zu verbinden, habe ich mich zum systemischen Coach weitergebildet. Diese methodische Kompetenz ist auch Ausdruck meiner Haltung als Servant Leader.
Heute blicke ich auf meinen Werdegang wie auf ein Perspektiven-Kaleidoskop: ein Instrument, das mir hilft, neue Sichtweisen zu ermöglichen. Jede Station meiner Reise – ob Konzern, Mittelstand oder Startup – hat einen neuen Erfahrungsbaustein hinzugefügt. Ich setze diese Teile immer wieder neu zusammen, um den Blick für innovative Lösungen zu öffnen. So verbinde ich die Souveränität aus der Steuerung von 15-Mio.-Euro-Budgets mit der Neugier auf KI-gestützte Transformation und dem handwerklichen Stolz des Storytellers.
Mein Ziel ist es, diese Erfahrung dort einzubringen, wo „Machen statt Reden“ und echtes Wachstum Hand in Hand gehen. Diese Vielseitigkeit lebe ich auch aktuell: Neben meinen Engagements im fachlichen Umfeld von markenkern.io entwickele ich ein kleines Herzensprojekt: FreeGility – ein datengetriebenes Ökosystem für Mensch und Hund. Dieses Vorhaben nutze ich auch als mein persönliches Reallabor, um neueste digitale Trends und Marketing-Methoden zu erproben - um meinen Klientinnen und Klienten kontinuierlich neue Mehwerte zu bieten.
Mein Weg: Stationen und Wirkung
Head of Marketing & Communications
IT-Systemhaus, Zielgruppe KMUs
Aufbau des zentralen Marketings für Deutschland: Aufbau eines nationalen Marketingteams, Integration von 12 regionalen Marketingteams, Konzeption und Umsetzung von Marketing-Infrastruktur-Projekten, wie beispielsweise Einführung von Inbound-Marketing, Definition von Leadmanagement-Prozessen mit Sales und länderübergreifender Relaunch der Homepage.
Interim Director Marketing & Communications
API-Plattform, Zielgruppe: Banken, Versicherungen & Digital Business
Aufbau des internationalen Marketings und Skalierung: Team, Prozesse, Marke, Kampagnen – dabei operatives Doing von Pressemeldungen über Mediabuchung, Contentmanagement bis SEA und Social Media.
Director Marketing & Communications
B2B-Software, KI-automatisierte Finanzprozesse, Zielgruppe: KMUs
Aufbau und Skalierung des Marketings als Inhouse-Agentur: Team, Prozesse, Marke, Kampagnen, Etablierung von Vertriebskooperationen mit führenden deutschen Finanzinstituten.
Leiter Marketing & Unternehmenskommunikation
Immobiliendienstleistung, Unicredit Group, Zielgruppen: Zielguppe: Consumer & Bankberater
Führung und Entwicklung von zwei Marketingteams: Strategisches und operatives Marketing in Deutschland und Österreich, unter anderem: Re-Positionierung der Unternehmensgruppe und der Einzelmarken mit entsprechendem Kampagnenmanagement. Die daraus resultierende Aktivierung der Vertriebspartner (u.a. UniCredit, Commerzbank, Bank Austria) führte 2013 bis 2015 zu den jeweils ertragsstärksten Jahren der Firmengeschichte.
Leiter Marketing-Strategie &
Leiter Werbung
Konsumentenkredit, FinanzGruppe der Volksbanken Raiffeisenbanken, Zielguppe: Consumer & Bankberater
Aufbau der Funktion Marketing-Strategie als neue Abteilung, dabei unter anderem: jährliche Marketingplanung, Markteinführung in Österreich, Re-Positionierung der Marke easyCredit im Finanzverbund der Volksbanken Raiffeisenbanken. Die konsequente Markenführung führte 2009 bis 2011 zur mehrfachen Auszeichnung als Star Brand im Brand Performance Index der GfK und 2010 zur Finalnominierung für den „Goldenen Funken“ (Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation).
Zusätzlich Leitung der Abteilung Marketing-Werbung, dabei unter anderem: Kampagnenmanagement, Agentursteuerung, Sport-Sponsoring. Die neu entwickelte Kampagne steigerte 2008/2009 den Jahresumsatz um 25 % gegenüber Vorjahr.
Senior Marketing Manager
Telekommunikation, Zielgruppe: Consumer
Leitende Positionen im Marketing und Produktmanagement, unter anderem für Mobilfunkangebote und für die Markteinführung von Tarifen für UMTS und später DSL, dabei Kampagnenmanagement und Vertriebssteuerung.
Manager Sales Development
TV-Sender, Zielgruppe Werbetreibende
Konzeption und Sales von Werbeformaten und neu konzipierten TV-Sendungen, wie „Ritmo de Bacardi“ für VIVA und „Trendspotting“ für Viva Zwei.
Leiter Werbung
Fluggesellschaft, Zielgruppe: Consumer & Reisebüros
Leitung der Werbeabteilung, dabei unter anderem Kampagnenkreation, Kampagnenmanagement, Messen & Events, Produktion von Medien und Werbemitteln
Erwähnungen in Presse & Medien:
In verschiedenen Pressemeldungen und Branchenportalen wurde über meine beruflichen Stationen berichtet, unter anderem im Kontext von Rollenwechseln und Projektverantwortung.